据有关资料记载，目前世界上对商标有7种"权威性"的定义最具代表性的有：国际保护工业产权协会（AIPPI）在柏林大会上曾对商标作出的定义："商标是用以区别个人或集体所提供的商品及服务的标记"。世界知识产权组织在其商标《示范法》中曾作出如下定义："商标是将一个企业的产品或服务与另一企业的产品或服务区别开的标记"。法国政府在其《商标法》中则表述为："一切用以识别任何企业的产品、物品或服务的有形标记均可视为商标"。从上述定义可以看出，商标的使用者是该商标指定商品或服务的土产者、制造者、加工者、拣选者或经营者，而不是消费者。商标使用在商品上，与商品包装上的装璜不 同，前者是为了区别商品的出处，是专用的；而后者是对商品的美化、装饰、说明和宣传。据此而言，商标，是用以区别商品或服务来源的标志。它是根据人类生产、生活实践的需要应运而生，既是一种知识产权，一种脑力劳动成果又是工业产权的一部份，是企业的一种无形财产。

商标评估程序

1. 明确评估对象和范围；

    2. 鉴定评估合同；

    3. 指导企业清查、填报资产，搜集准备资料；

    4. 现场检查核实、验证资料；

    5. 编制评估报告书；

    6. 评估机构内部审核检验评估报告书；

    7. 评估机构将审定后正式的商标价值评估报告书、专家鉴定证书、证牌送交被评企业。

评估工作时间

评估工作时间分现场工作和编制评估报告两部分：

    1. 现场工作时间一般为10天左右；

    2. 编制评估报告时间一般为35天左右。

    商标资产经济寿命采用法定(合同)年限法。因商标资产的相当一部分是因受法律和合同的特定保护，才形成企业控制的资产，因此法定保护年限，就是经济寿命的上限。合同规定有效期的情形也是一样．

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商标评估需要客户提供的资料清单

    1. 企业概况：企业发展历史沿革、经营现状及预期状况。经营业绩（特别是近五年），知名度与美誉度；

    2. 企业生产经营概况：包括企业主要产品质量、产量、工艺流程、产品和企业所获荣誉、经济效益；

    3. 企业体制、构成、管理水平、文化素质；

    4.商标概况：商标注册的时间，商标的注册地点、注册号、保护内容、使用范围及商标的种类。有无其他商标（包括名称），商标的法律诉讼情况，商标的知名度，商标有无参加有关的国际性公约、协定（附件说明）等。商标的文化、内涵（汉字、拼音、图形）及有无国际注册；

    5. 商标注册有关的法律性证件，包括注册证书、营业执照；

    6. 企业法人营业执照；

    7. 企业前五年的资产负债表、损益表；

    8. 企业产品质量、产量、工艺流程、出口历史及展望；

    9. 客户的固定资产折旧方法、固定资产原值、固定资产净值、固定资产技术改造计划、固定资产预计残值；

    10. 客户的经营战略（长期规划）。特别是今后五年至十年的长期规划；

    11. 客户今后五年至十年财务数据预测，资料包括：

    （1）销售、生产预测；

    （2）生产成本（制造成本、期间费用、管理费用、销售费用、财务费用）预测；

    （3）折旧及税金；

    （4）损益预测。

    12. 国内、国外同行也投资收益、平均成本利润率、资金利润率；

    13. 销售（营业）税金、销售（经营）成本、销售（经营）费用和利息支付（财务费用）占销售（营业）收入的比列，现状及变化趋势；折旧占销售（经营）成本的不列；

    14. 营业外收入、营业外支出的项目及变化趋势；

    15. 企业使用的税种、税率；享受哪些税收优惠；上缴利润情况；

    16. 今后五年各年新增投资，各年固定资产净追加；

    17. 企业发展受相关行业的影响；

    18. 企业进出口许可证、专营权、生产许可证；

    19. 企业的商标、专利权证书；

    20. 购销合同、合作协议、租约等；

    21. 企业所持有无形资产的内容、概况。